Aujourd’hui classé dans le top 20 mondial, le pays a accueilli 16,6 millions de visiteurs entre janvier et octobre 2025, soit une hausse de 14 % par rapport à la même période de l’an dernier. Ce bilan, présenté à Casablanca par la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, confirme la trajectoire ascendante du secteur depuis le lancement de la feuille de route nationale 2023-2026. « Le Maroc s’impose aujourd’hui comme une destination complète, compétitive et durable », a indiqué la ministre, soulignant la montée en gamme continue de l’offre touristique.
Cette progression est soutenue par un renforcement des infrastructures hôtelières, avec la création de 43 000 nouveaux lits depuis 2023 dans les principales zones touristiques du pays. Les investissements privés se multiplient, portés par une confiance renouvelée des opérateurs nationaux et internationaux.
C’est dans ce contexte qu’a été signé à Casablanca un accord stratégique entre le Groupe Alliances et Rixos Hotels, en présence d’Imad Barrakad, directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT). Ce partenariat introduit au Maroc le concept « Luxury All-Inclusive », un modèle d’hôtellerie haut de gamme axé sur l’expérience immersive, déjà plébiscité dans d’autres grandes destinations mondiales.
Trois projets phares verront prochainement le jour : Rixos Marrakech, s’étendant sur 26 hectares avec 400 chambres et 60 villas ; Aliée Marrakech, doté de 150 chambres et 50 villas sur 14 hectares ; et Rixos Lixus à Larache, comprenant 400 chambres sur 7,5 hectares. L’investissement global est estimé à 1,5 milliard de dirhams (environ 137 millions d’euros), avec plusieurs milliers d’emplois directs et indirects à la clé.
Cette dynamique s’inscrit dans la stratégie nationale de diversification de l’offre touristique, visant à renforcer la notoriété du Maroc dans les segments premium et familial, en amont des grandes échéances internationales, dont la Coupe du Monde 2030, coorganisée avec l’Espagne et le Portugal.
MK/ac/Sf/APA
