Le Maroc renforce sa stratégie de conquête du marché touristique chinois à l’occasion du salon ITB China, qui se tient à Shanghai du 27 au 29 mai. À l’heure où l’Office vise 1,15 million de nuitées chinoises d’ici 2028.
Face à la montée en puissance de la Chine comme acteur touristique mondial, le Maroc adopte une stratégie ciblée et proactive, visant plus loin pour l’atteinte d’un taux d’occupation à plus d’un million de nuitées chinoises.
Une délégation marocaine au salon ITB China de Shanghai, conduite par le directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), Achraf Fayda, a présenté les atouts de la destination à travers un stand de plus de 300 m², intégré au parcours officiel de l’événement, en présence de hauts responsables chinois.
L’ONMT a signé à cette occasion un mémorandum d’entente stratégique avec TRIP.COM, première agence de voyages en ligne de Chine.
Ce partenariat, étalé sur trois ans, vise à atteindre 1,15 million de nuitées chinoises au Maroc d’ici 2028, en élargissant la notoriété de la destination sur les marchés connexes du Japon et de la Corée du Sud.
D’autres accords ont été signés avec les plateformes chinoises FLIGGY, CITS, UTS et Shanghai Youpai, ciblant les bassins émetteurs stratégiques de Pékin, Shanghai et Guangzhou, avec un objectif complémentaire de 100.000 nuitées.
L’ONMT a également engagé la procédure pour obtenir le label « China Ready », visant à adapter l’offre marocaine aux attentes spécifiques des touristes chinois.
Le directeur général de l’ONMT a souligné que l’offre marocaine s’adresse aussi à une clientèle haut de gamme, avec des prestations de luxe incluant jets privés, hébergements dans des palais historiques et services personnalisés.
Après avoir accueilli 142 000 touristes chinois en 2019, le Maroc a retrouvé en 2024 75 % de ce niveau, avec 107 000 visiteurs.
La reprise a été facilitée par le rétablissement des liaisons directes Pékin–Casablanca (RAM) et Shanghai–Casablanca (China Eastern).
Selon l’ONU Tourisme, la Chine pourrait compter 200 millions de voyageurs internationaux en 2028.
SL/ac/Sf/APA
