Le paysage audiovisuel ivoirien franchit un cap historique dans sa modernisation. La Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA) vient de lancer la phase opérationnelle du dispositif national de mesure d’audience des médias audiovisuels.
La première étape concrète du projet de mesure d’audience des médias audiovisuels, mis en œuvre par le cabinet Think Tank Media, a débuté ce lundi 15 juin 2026. Jusqu’au 19 juin, les agents de terrain suivront une formation intensive et rigoureuse.
Les modules couvrent notamment la méthodologie de l’étude, les techniques d’entretien en face-à-face, l’usage des outils de collectes numériques, ainsi que la prévention de la fraude et le respect de la confidentialité des données.
Dès le lundi 22 juin 2026, ces équipes seront déployées sur le terrain dans six villes cibles pour la phase pilote : Abidjan, Bouaké, Daloa, Korhogo, San Pedro et Abengourou. Ce test en conditions réelles permettra d’ajuster le système avant son déploiement généralisé à l’échelle nationale.
Pour la première fois, la Côte d’Ivoire va se doter d’un outil scientifique permanent pour décrypter objectivement les habitudes de consommation des populations entre la télévision, la radio et les supports numériques.
Les retombées s’annoncent majeures pour tous les acteurs de l’écosystème. Pour les éditeurs de médias, ce dispositif vient évaluer précisément les performances des programmes pour mieux adapter les contenus aux attentes réelles du public.
La disponibilité de données d’audience fiables et reconnues contribuera à renforcer l’attractivité du marché publicitaire ivoirien. En offrant aux annonceurs et aux agences des indicateurs objectifs de performance, le dispositif favorisera une allocation plus efficace des investissements publicitaires et participera au développement économique de l’ensemble de l’industrie des médias
Par ailleurs, cette mesure d’audience des médias devrait permettre d’optimiser les investissements publicitaires grâce à des indicateurs de performance fiables et transparents, tandis que pour les autorités et les régulateurs, elle va permettre de disposer d’une boussole d’observation fine pour suivre les mutations du secteur.
Ce dispositif devrait permettre également de renforcer considérablement l’attractivité financière du marché publicitaire ivoirien en y injectant une totale transparence. Il servira également à évaluer l’efficacité des procédures, la performance des outils technologiques déployés et la qualité des informations recueillies auprès des populations.
Les enseignements tirés de cette phase permettront, si nécessaire, d’apporter les derniers ajustements avant le déploiement complet du dispositif. L’objectif de cette opération est de fournir une connaissance précise et objective des comportements de consommation des médias en Côte d’Ivoire.
L’enquête permettra de savoir quels sont les médias les plus suivis ? À quels moments de la journée les audiences sont-elles les plus importantes ? Comment évoluent les usages entre télévision, radio et plateformes numériques ?
En outre, elle permettra de savoir quelles sont les préférences des différentes catégories de population ? Autant de questions auxquelles il sera désormais possible d’apporter des réponses fondées sur des données collectées selon des standards reconnus à l’échelle internationale.
Le président de la HACA, Me René Bourgoin, s’est ouvertement réjoui de cette avancée structurelle majeure qui aligne la Côte d’Ivoire sur les plus hauts standards internationaux de régulation et de connaissance des marchés de l’audiovisuel.
Pour garantir le succès de cette opération d’intérêt national, la HACA invite d’ores et déjà les populations des villes sélectionnées à réserver un accueil favorable aux enquêteurs qui se présenteront dans les ménages.
AP/Sf/APA
