D’après les données publiées par Eurostat, le prix moyen des vêtements marocains exportés vers l’Union européenne n’a reculé que de 1,8%, évolution nettement plus limitée que celle observée chez plusieurs grands concurrents asiatiques, signe d’une meilleure tenue des produits marocains sur les segments à plus forte valeur ajoutée.
Le marché européen de l’habillement traverse depuis plusieurs mois une phase de ralentissement alimentée par la baisse simultanée des volumes importés et des prix moyens. Les importations textiles de l’Union européenne ont diminué de 11,27% durant les deux premiers mois de 2026, conséquence du tassement de la demande des ménages européens confrontés à une inflation persistante et à un affaiblissement de la consommation.
Cette dégradation du marché pousse plusieurs grands exportateurs mondiaux à revoir fortement leurs prix afin de préserver leurs parts de marché. La Chine a enregistré une baisse tarifaire de 5,27%, l’Inde de 5,6%, le Bangladesh de 9,13% et le Pakistan de 32,5%, illustrant l’intensification de la compétition sur les produits standardisés à faible marge. Le Maroc, avec un recul limité à 1,8%, apparaît désormais parmi les fournisseurs ayant le mieux contenu l’érosion des prix sur le marché européen.
Cette résistance s’observe également dans la valeur moyenne des exportations marocaines vers l’Union européenne. Les vêtements marocains exportés vers le marché européen atteignent 30,28 euros le kilogramme, un niveau supérieur à celui de plusieurs grands producteurs asiatiques.
Plusieurs spécialistes du secteur considèrent que cette situation reflète «une capacité marocaine à préserver des segments plus élaborés et moins exposés à la guerre des prix», alors qu’une partie du marché mondial de l’habillement subit une forte compression tarifaire liée au ralentissement de la demande internationale.
La proximité géographique avec l’Europe constitue également un facteur devenu déterminant dans les stratégies d’approvisionnement des distributeurs européens. Les délais de livraison plus courts, la réduction des coûts logistiques et la possibilité d’ajuster rapidement les commandes renforcent progressivement l’attractivité des plateformes industrielles marocaines dans un contexte marqué par les perturbations répétées du commerce maritime mondial.
MK/AK/Sf/APA
