La 4ème édition de l’Africa Place Marketing se tiendra les 22 et 23 novembre à Casablanca sous le theme « l’identité, vecteur d’une attractivité territoriale resilente et soutenable ».
L’objectif ultime de ce symposium serait de susciter le débat autour de la question de l’identité et de développer une réflexivité sur le rôle que juerait l’identité dans la démarche marketing territoriale soutenable et résiliente ad-hoc à nos territoires africains.
Selon les organisateurs, cette édition défendra l’idée maîtresse de ce nouveau marketing territorial qui prône l’identité comme fondement d’une attractivité territoriale résiliente et soutenable.
Ainsi, le concept de la soutenabilité qui fait référence à un processus unissant à la fois un développement social équitable et solidaire ainsi qu’une efficacité économique respectant l’environnement serait plus appropriée. Ceci constituerait un socle solide des valeurs du territoire grâce auquel on pourrait fédérer toutes les parties prenantes, afin de développer une marque territoriale forte et durable et concevoir une offre adaptée tant pour les habitants que pour les touristes et les investisseurs.
La question de l’identité territoriale est au centre d’un débat qui ne date pas d’hier. Si ce débat est réinitialisé aujourd’hui c’est pour répondre aux nouvelles tendances territoriales.
Dans cette veine, de nombreux experts, chercheurs et praticiens internationaux en développement territorial perçoivent l’identité comme un noyau fondateur autour duquel se construisent la stratégie, la gouvernance, l’offre, la marque, l’image de marque du territoire, la communication et la capacité de ce dernier à être résilient et soutenable.
Néanmoins, il importe de souligner que cette identité n’est pas figée, elle est au contraire conjuguée à la fois au passé, au présent et au futur, elle est mouvante et en perpétuel devenir.
Africa Place Marketing (APM) est un symposium international ayant pour objectif; le partage d’expérience, la veille et l’intelligence territoriale, la rencontre entre les experts et les parties prenantes, la formation aux meilleures pratiques du marketing territorial et la co-construction d’une réflexion autour d’un marketing territorial adapté aux territoires africains.
HA/APA
