La troisième édition d’AFRETAIL, le forum du retail et de la franchise, dédié à l’Afrique, s’est tenue le 30 juin 2026 à Paris. Organisé conjointement par Concretiz et Procos International, l’événement a réuni enseignes, investisseurs, logisticiens, experts sectoriels, institutions et opérateurs économiques africains.
Ce forum a permis de décrypter les dynamiques de consommation du continent et identifier les leviers majeurs pour accompagner l’essor du commerce moderne en Afrique. Plusieurs mécanismes facilitant l’accès au crédit, aux garanties et à l’accompagnement stratégique ont été présentés au cours de la journée.
Cette édition a pleinement confirmé l’intérêt croissant des acteurs du commerce mondial pour les marchés africains. Ces derniers sont portés par une croissance démographique soutenue, une urbanisation rapide et l’émergence de nouvelles classes moyennes.
Au fil des conférences, tables rondes et partages d’expériences, les participants ont souligné que la réussite d’une implantation ne dépend pas seulement des opportunités économiques. Elle repose avant tout sur une connaissance fine des marchés, une adaptation rigoureuse aux réalités locales et la capacité à bâtir des partenariats durables.
Les débats ont également mis en lumière les enseignements que le commerce moderne peut tirer du secteur informel, notamment en matière de proximité, d’agilité, de simplicité opérationnelle et de relation client. Dans un environnement marqué par une forte concurrence et une évolution rapide des usages, la capacité d’adaptation apparaît comme un facteur clé de différenciation.
Les échanges ont aussi souligné la montée en puissance des dispositifs d’accompagnement destinés aux entrepreneurs et aux investisseurs. Le Guichet Unique de Développement des PME (GUDE-PME) a notamment rappelé avoir accompagné plus de 25 000 PME et startups depuis sa création, contribuant à mobiliser plus de 100 milliards de FCFA de financements.
La Côte d’Ivoire, hub stratégique de l’Afrique de l’Ouest
Pays à l’honneur de cette édition 2026, la Côte d’Ivoire a occupé une place centrale dans les débats. Présentée comme l’une des économies les plus dynamiques du continent, elle a confirmé en 2025 la solidité de sa trajectoire avec une croissance estimée à 6,5 %. Les projections pour 2026 restent quant à elles supérieures à 6 %. Le pays représente aujourd’hui près de 40 % du PIB de l’UEMOA et concentre environ 70 % de sa liquidité.
Les intervenants ont également rappelé les ambitions du Plan National de Développement (PND) 2026-2030, évalué à près de 175 milliards d’euros, dont 70 % devraient être portés par le secteur privé.
Grâce à son positionnement géographique, la qualité de ses infrastructures et le dynamisme de son tissu entrepreneurial, la Côte d’Ivoire s’affirme comme une porte d’entrée privilégiée vers un marché régional de plus de 140 millions de consommateurs au sein de l’UEMOA, et de plus de 420 millions à l’échelle de la CEDEAO.
Dans le prolongement du forum, la deuxième journée d’AFRETAIL 2026 a réuni la délégation ivoirienne, emmenée par le GUDE PME, le GUDE CI et Côte d’Ivoire Export, autour d’un parcours dédié aux opportunités de coopération entre retailers ivoiriens et acteurs du marché français.
L’adaptation aux marchés locaux, condition essentielle de la réussite
À travers les retours d’expérience d’acteurs déjà implantés sur le continent, Afretail 2026 a rappelé qu’il n’existe pas de modèle unique d’expansion en Afrique. Les intervenants ont insisté sur la nécessité de comprendre les habitudes de consommation propres à chaque zone, d’adapter les offres aux réalités économiques et de s’appuyer sur des partenaires disposant d’une connaissance approfondie du terrain.
Les participants ont mis en avant le rôle croissant des acteurs du financement, de la logistique et de l’accompagnement opérationnel. Les interventions d’entreprises majeures telles que Bloomfield Investment, Africa Global Logistics, African Funds, L’Oréal International Distribution, LATC Nigeria ou encore Chicken Street ont illustré la diversité des expertises désormais mobilisées pour soutenir la croissance du retail africain.
L’un des principaux enseignements du forum réside dans le potentiel de développement encore largement sous-exploité du retail moderne sur le continent. Alors que le commerce informel représente toujours près de 85 % des transactions dans de nombreux marchés africains, le commerce organisé ne capte aujourd’hui qu’une part limitée de la consommation globale.
Cette réalité constitue un important levier de croissance pour les enseignes capables d’apporter des réponses adaptées aux attentes des consommateurs en matière de proximité, de prix, de qualité de service et d’expérience client.
Les échanges ont notamment mis en avant les perspectives prometteuses offertes par la restauration et la distribution alimentaire, les services de proximité, l’éducation et la santé privée, les services automobiles et financiers et les concepts de franchise adaptés aux spécificités locales
Afretail, un catalyseur de rencontres et d’opportunités
« Cette troisième édition confirme que les opportunités sont réelles et que l’intérêt des enseignes pour l’Afrique continue de croître. Les échanges ont démontré que les marchés gagnent en maturité et que les écosystèmes se structurent. Plus que jamais, la réussite passe par une approche pragmatique, une bonne compréhension des réalités locales et la capacité à construire des partenariats solides sur le terrain », déclare Izar Hyacinthe, fondatrice de Concretiz.
« AFRETAIL a été conçu comme un lieu de dialogue et de connexion entre enseignes, investisseurs, institutions et opérateurs locaux. Cette édition a confirmé que l’Afrique s’impose désormais comme une destination stratégique pour les acteurs du retail et de la franchise, avec des opportunités de développement qui se concrétisent chaque année davantage », ajoute Cécile Walter, Directrice internationale de PROCOS.
Entre rencontres stratégiques, masterclasses et visites de terrain, cette journée a permis d’aborder plusieurs enjeux clés : du dépôt de marque en France aux dynamiques de consommation du marché français, en passant par les stratégies de leadership, les échanges économiques bilatéraux et les conditions de lancement d’une marque dans les grands magasins. Elle s’est conclue par une visite guidée des Galeries Lafayette, illustrant concrètement les passerelles possibles entre les deux écosystèmes.
Au-delà des opportunités identifiées, AFRETAIL 2026 aura mis en évidence une transformation profonde des marchés africains. Entre croissance démographique, urbanisation accélérée, digitalisation des usages et structuration progressive des écosystèmes économiques, le continent s’affirme comme l’un des territoires les plus prometteurs pour le développement du commerce organisé.
L’enjeu n’est désormais plus de savoir si les enseignes doivent s’intéresser à l’Afrique, mais comment elles peuvent y construire une présence durable, rentable et créatrice de valeur pour les économies locales.
AP/APA
