Par Hicham Alaoui
La 4ème édition de l’Africa Place Marketing (APM) a ouvert ses portes, mercredi à Casablanca, sous le thème « L’identité Territoriale, vecteur d’une attractivité résiliente et soutenable ».
Organisé par Casablanca Events et Animation, cet événement pionnier dans le domaine du marketing territorial met en avant lors de cette édition la notion fondamentale du nouveau marketing territorial, qui défend l’idée que l’identité territoriale est le pilier essentiel d’une attractivité territoriale résiliente et soutenable.
Intervenant à l’ouverture du forum, la présidente du conseil communal de Casablanca, Nabila Rmili a souligné que cet événement est une opportunité exceptionnelle pour réfléchir à la façon dont l’identité unique de nos territoires peut être le moteur d’une attractivité territoriale dynamique et durable, notant que c’est l’un des axes phares du plan communal 2023-2028.
Selon Mme Rmili, la résilience territoriale est un autre aspect fondamental. Les territoires qui préservent leur identité ont tendance à être plus résilients face aux chocs et aux perturbations, qu’ils soient d’origine naturelle ou humaine. L’attachement à la culture et à l’histoire locale renforce la cohésion sociale, encourage la solidarité et facilite la mobilisation en cas de crise.
Et de relever que le plan communal positionne Casablanca en métropole durable et attractive offrant un cadre de vie, de services de proximité et une offre d’animation de haut niveau à ses citoyens, ses entreprises et ses visiteurs.
Elle a rappelé que la ville de Casablanca a déjà entrepris une démarche de marketing territorial en créant sa marque territoriale, « WECASABLANCA », la première du genre au Maroc et en Afrique. Cette marque est un puissant outil au service de l’attractivité de la métropole, en véhiculant une image cohérente et puissante de la ville, renforçant ainsi son rayonnement et sa compétitivité.
Cette démarche de marketing territorial vise à mettre en avant les atouts de Casablanca auprès des investisseurs, des visiteurs étrangers, et de la population locale. Elle coordonne de nombreuses actions promotionnelles sous une même bannière pour rendre le territoire plus identifiable et attractif, tant sur le plan économique, touristique que domestique, a-t-elle indiqué.
La marque territoriale, a-t-elle souligné, est un moyen d’identifier le territoire localement et à l’échelle régionale et internationale, de mobiliser les acteurs locaux pour dynamiser l’économie, et de guider l’action publique autour d’un enjeu stratégique : l’attractivité du territoire.
Pour sa part, le Directeur Général de Casablanca Events et Animation, Mohamed Jouahri, a relevé que, selon les experts et les professionnels, l’étape ZERO de la démarche marketing territoriale adaptée à l’Afrique est justement l’étude identitaire ou ce qu’on appelle le portrait identitaire.
« Cet état d’esprit de développement d’une marque territoriale basé sur l’identité pour une attractivité à la fois résiliente et soutenable constituerait un socle solide des valeurs du territoire grâce auquel on pourrait fédérer toutes les parties prenantes, afin de développer une marque territoriale forte et durable et concevoir une offre répondant aux nouvelles tendances territoriales et adaptée tant aux habitants qu’aux touristes et investisseurs que l’on veut attirer sur nos territoires africains », a-t-il dit.
Africa Place Marketing, grande plateforme d’échange et de co-construction, est faite par et pour les africains, a poursuivi M. Jouahri, notant que « nombreux experts internationaux viennent partager avec nous leurs expériences inspirantes dans les 5 continents ».
Africa Place Marketing est un symposium international ayant pour objectif; le partage d’expérience, la veille et l’intelligence territoriale, la rencontre entre les experts et les parties prenantes, la formation aux meilleures pratiques du marketing territorial et la co-construction d’une réflexion autour d’un marketing territorial adapté aux territoires africains.
HA/APA
