Le cabinet britannique Brand Finance, spécialisé dans l’évaluation des marques, a récemment publié son Global Soft Power Index 2025. Parmi les plus influents au monde basé sur leur soft power, la Tunisie recule au niveau mondial, mais garde son influence en Afrique.
Dans le classement sur la base du soft power, la Tunisie se positionne à la 79e place mondiale et 6e en Afrique, avec un score de 36,3/100, marquant une légère baisse par rapport à 2024, où elle occupait la 77e position.
À l’échelle mondiale, les États-Unis demeurent en tête, avec un score de 79,5, suivis de la Chine (72,8), du Royaume-Uni (72,4), du Japon (71,4) et de l’Allemagne (70,1). À l’inverse, les nations les moins influentes sont Palau (189e), la Micronésie (190e), Tuvalu (191e), Vanuatu (192e) et Kiribati (193e), qui peinent à capter l’attention mondiale.
En Afrique, l’Égypte conserve sa position de leader avec un score de 45,4, ce qui la classe 38e mondialement. L’Afrique du Sud suit avec 44,9 points (41e mondial), puis le Maroc (40,6 points, 50e mondial), le Nigéria et l’Algérie (36,4 points chacun, respectivement 77e et 78e mondiaux).
Ainsi, la Tunisie occupe la 6e place sur le continent, devançant des pays comme le Ghana (90e mondial avec 34,8), le Kenya (92e avec 34,4), la Côte d’Ivoire (94e avec 34,1) et la Tanzanie (95e avec 34,0), qui complètent le top 10 africain.
La Tunisie a enregistré des scores modérés dans plusieurs domaines, dont la Réputation (5,7/10), la Familiarité (4,6/10), la Culture et l’Héritage (3,7/10) et les Personnes et Valeurs (4/10). Cependant, à l’instar de nombreux autres pays africains, elle affiche des scores moins élevés dans certains secteurs, en particulier les Médias et Communication (2,9/10), l’Éducation et la Science (2,7/10) et la Gouvernance (2,7/10).
Le soft power, contrairement au hard power fondé sur la force militaire ou économique, repose sur des leviers non coercitifs tels que la promotion de la langue, des industries culturelles ou encore des politiques de coopération.
Ce type d’influence se mesure à travers des moyens tels que la diplomatie, la culture et les valeurs, et est évalué pour les 193 pays membres de l’ONU.
SL/te/Sf/APA
