La marque française, Dacia, a consolidé sa position de première marque automobile au Maroc, capturant une part impressionnante de 26% du marché des véhicules de tourisme du pays.
Le marché automobile marocain continue de se transformer et de s’adapter aux dynamiques économiques actuelles. En 2024, la marque Dacia a réussi à consolider sa position en tant que leader incontesté, détenant une part de marché impressionnante de 26 % dans le segment des véhicules de tourisme (VP). Cette performance remarquable s’inscrit dans un contexte de légère contraction des ventes de véhicules personnels, avec une baisse des immatriculations de 0,24 %, totalisant 74 048 unités pour la première moitié de l’année.
Selon les données fournies par l’Association des importateurs de véhicules automobiles au Maroc (AIVAM), Dacia se distingue nettement de ses concurrents avec un total de 19 732 immatriculations depuis le début de l’année. Cette domination du marché par la marque roumaine témoigne non seulement de la confiance des consommateurs marocains, mais également de l’efficacité des stratégies de vente et de marketing de l’entreprise.
Le marché des voitures neuves au Maroc a enregistré une légère croissance de 1,06 % en glissement annuel, avec 82 286 unités vendues en juin 2024. Cependant, cette augmentation modeste contraste avec les fluctuations observées dans différents segments du marché. Le segment des véhicules de tourisme a subi une contraction de 0,24 %, alors que celui des véhicules utilitaires légers (VUL) a connu une croissance robuste de 14 %, atteignant 8 238 unités vendues.
En deuxième position sur le marché des véhicules de tourisme, Renault a vendu 11 657 unités, capturant une part de marché de 15 %. Hyundai se place en troisième position avec 5 933 unités vendues, représentant 8 % du marché. Ces chiffres démontrent la forte concurrence entre les principales marques automobiles présentes au Maroc, chacune cherchant à augmenter sa part de marché par le biais de stratégies variées.
Dans le segment des véhicules utilitaires légers, Renault se positionne également en tête avec 2 040 unités vendues, soit une part de marché de 24 %. Ford et DFSK suivent avec respectivement 1 138 et 963 unités vendues, représentant 13 % et 11 % du marché.
Le marché des voitures de luxe au Maroc a montré une dynamique de croissance intéressante, malgré les défis économiques. Audi a émergé comme la première marque de ce segment avec une part de marché de 3 % et plus de 2 250 voitures vendues au premier semestre 2024. BMW et Mercedes-Benz occupent les positions suivantes, chacune ayant capturé 2 % du marché avec des ventes respectives de 2 055 et 1 505 unités.
Un fait notable dans ce segment est la performance de Porsche, qui a vu ses ventes augmenter de manière significative. Au premier semestre 2024, Porsche a vendu 354 voitures, marquant une hausse de 54,59 % par rapport à la même période de l’année précédente. Cette croissance spectaculaire place Porsche devant Jaguar qui a enregistré une baisse de 15 % de ses ventes avec seulement 51 voitures vendues.
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