L’Office marocain du tourisme (ONMT) a présenté un plan d’action ambitieux à l’horizon 2025 lors d’un conseil d’administration, le 23 décembre à Rabat.
Sous la direction de la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, une série de projets et d’objectifs stratégiques ont été annoncés pour poursuivre la forte croissance du secteur touristique. Le plan se concentre sur l’innovation, l’expansion sur de nouveaux marchés et la mise à profit d’événements internationaux tels que la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2025.
Le plan d’action comprend le lancement de nouvelles campagnes marketing, l’expansion des liaisons aériennes et une intensification de la promotion numérique. Le nombre de sièges d’avion sera porté à 13,3 millions, soit une augmentation de 20 % par rapport à 2024. En outre, de nouveaux marchés tels que les États-Unis, le Canada et l’Europe de l’Est seront davantage développés, avec de nouvelles routes et une connectivité améliorée.
Sur le numérique, la plateforme Visit Morocco s’actualise pour répondre aux dernières tendances du secteur. Dans le même temps, la campagne « Ntla9awfbladna » se concentrera sur le renforcement du tourisme intérieur, soutenu par une analyse approfondie du marché.
L’ONMT envisage également de porter le nombre de nuitées à 9,23 millions, soit une croissance annuelle de 20%. L’agence souhaite attirer 2,5 millions de touristes supplémentaires via les tour-opérateurs et les agences de voyages en ligne, ce qui représente une augmentation de 25 %.
La Coupe d’Afrique 2025 constitue un fer de lance important dans cette stratégie. L’ONMT considère l’événement non seulement comme une affaire sportive, mais aussi comme une opportunité unique de positionner le Maroc comme une destination africaine de premier plan. Une campagne promotionnelle à grande échelle devrait renforcer l’image du Maroc en tant que « Terre de football » et contribuer à la poursuite de la croissance du tourisme.
Les projets pour 2025 s’appuient sur les performances exceptionnelles de 2024. Avec une croissance du tourisme de 19 %, le Maroc a accueilli 15,9 millions de visiteurs. Les revenus touristiques ont augmenté de 9% à 97 milliards de dirhams, tandis que le nombre de nuitées a augmenté de 10% à 24,1 millions.
La ministre Fatim-Zahra Ammor a souligné le pouvoir de la coopération lors de la présentation : « Grâce aux efforts des acteurs publics et privés et des partenaires internationaux, nous avons pu atteindre ces résultats. Nous poursuivons cette tendance avec notre nouveau plan d’action ».
Le conseil d’administration de l’ONMT a approuvé à l’unanimité le rapport 2024, le budget 2025 et le nouveau plan d’action. Ces projets marquent une nouvelle étape dans le renforcement de la position du Maroc en tant que destination touristique de classe mondiale.
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