A l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, la Fédération ivoirienne de football (FIF) et ORUN, une maison culturelle et créative panafricaine, annoncent la signature d’un partenariat stratégique inédit.
Désignée « Partenaire culturel officiel », la filiale d’African Currency Network accompagnera les Éléphants du football lors du Mondial 2026 pour transformer cette aventure sportive en une vitrine d’influence et de soft power pour la Côte d’Ivoire.
Cette collaboration dépasse le cadre du football. Elle vise à utiliser l’audience globale du Mondial pour valoriser les industries culturelles, la création contemporaine locale et le patrimoine ivoirien. Cette initiative vise à propulser la culture ivoirienne sur la scène internationale.
À une époque où les grandes compétitions sportives servent de plateformes d’attractivité pour les nations, la FIF et ORUN font le pari de conjuguer sport, mode, musique et storytelling pour renforcer le capital de sympathie de l’équipe nationale.
Le dispositif prévu par les deux partenaires s’articule autour de cinq piliers essentiels. Le premier axe concerne la Mode et l’identité qui devraient permettre le dévoilement scénarisé de la tenue officielle des Éléphants afin de mettre en avant le savoir-faire créatif ivoirien.
Le second axe porte sur la Promotion des talents. Une mise en lumière des créateurs locaux fera dialoguer l’excellence culturelle et le sport. Le troisième pilier est la stratégie éditoriale, qui met le focus sur la création de contenus audiovisuels et digitaux pour construire un récit puissant autour de la sélection.
Le quatrième volet met l’accent sur la mobilisation populaire. Des activations cibleront le grand public ainsi que la diaspora ivoirienne à travers le monde. Enfin, le 5e axe porte sur l’aspect économique. Une collection capsule et des produits dérivés seront commercialisés pour valoriser cette alliance.
Pour ORUN, cette initiative s’inscrit dans sa mission de repositionner les expressions culturelles africaines à l’échelle mondiale. En créant des passerelles entre les institutions, les créateurs et les supporters, la plateforme entend transformer l’élan autour des Éléphants en un moment de fierté collective et de diplomatie culturelle.
Filiale de African Currency Network, ORUN est une maison culturelle et créative panafricaine engagée dans la valorisation des patrimoines africains, de la création contemporaine et des industries culturelles et créatives comme leviers de transformation, d’influence et de rayonnement international du continent.
À l’intersection de la culture, du sport, de la mode, de la jeunesse, des industries créatives et de la diplomatie d’influence, ORUN conçoit et déploie des initiatives à forte portée symbolique, économique et médiatique destinées à repositionner les récits africains à l’échelle mondiale.
La plateforme développe des projets structurants autour de plusieurs piliers : valorisation des talents créatifs africains, production culturelle, accompagnement des grandes expressions culturelles et créatives du continent, création de passerelles entre institutions, créateurs, investisseurs et audiences internationales.
AP/Sf/APA
