En concurrence avec des destinations phares telles que l’Égypte, le Kenya et l’Afrique du Sud, le Maroc veut figurer parmi les 15 premières destinations touristiques mondiales d’ici 2030.
Le Maroc aspire à accueillir 26 millions de visiteurs d’ici 2030, marquant ainsi une progression notable par rapport aux résultats récents. Pour l’année 2024, le Maroc a déjà enregistré un afflux de 14,6 millions de touristes au cours des dix premiers mois, dépassant le total de 2023. Ce dynamisme a généré des recettes impressionnantes de 8,7 milliards de dollars sur cette période, soit une hausse de 8,4 % par rapport à l’année précédente. À titre de comparaison, le chiffre d’affaires touristique de 2023 avait franchi pour la première fois la barre des 10 milliards de dollars, soulignant l’importance croissante de ce secteur dans l’économie nationale.
Pour atteindre cet objectif ambitieux, le Maroc mise sur une stratégie globale visant à diversifier son offre touristique. Des sports nautiques aux escapades dans le désert, en passant par une immersion dans un riche patrimoine culturel, le Royaume se positionne comme une destination multifacette. Parallèlement, des efforts sont déployés pour améliorer les connexions aériennes vers les marchés stratégiques, facilitant ainsi l’accès des visiteurs internationaux.
Des événements de portée mondiale figurent également au cœur de cette stratégie. L’organisation de la Coupe d’Afrique des Nations en 2025 et de la Coupe du Monde de football en 2030, en partenariat avec l’Espagne et le Portugal, devrait renforcer la visibilité du Maroc sur la scène internationale et stimuler l’intérêt des touristes. Le gouvernement prévoit, à court terme, d’atteindre un objectif intermédiaire de 17,5 millions de visiteurs dès 2026.
Deuxième source de revenus en devises après les transferts des Marocains résidant à l’étranger (MRE), le tourisme reste un pilier central du développement économique marocain. En contribuant significativement à la création d’emplois et à la balance commerciale, il offre des opportunités pour réduire les disparités régionales et stimuler l’investissement local.
Cependant, dans une Afrique où la concurrence devient de plus en plus féroce, le Maroc doit redoubler d’efforts pour préserver et renforcer son attractivité. Des pays comme l’Égypte, le Kenya ou encore l’Afrique du Sud investissent massivement pour séduire les visiteurs internationaux, mettant en avant des atouts naturels, culturels et infrastructurels.
Pour se démarquer, le Royaume devra accélérer la modernisation de ses infrastructures, améliorer la qualité de ses services touristiques et promouvoir des partenariats public-privé innovants. Par ailleurs, une communication ciblée sur les marchés émetteurs stratégiques, notamment en Europe, en Amérique et en Asie, sera essentielle pour positionner le Maroc comme une destination incontournable.
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