Les autorités du tourisme marocain annoncent le lancement de plusieurs initiatives au cours du second semestre 2024.
Le Conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) tenu, ce mardi à Rabat, sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, ministre marocain du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, a révélé que la structure innove particulièrement en matière de contenu sur les principaux réseaux sociaux. L’Office multipliera les collaborations, le co-branding et le marketing d’influence, selon un communiqué reçu à APA.
Parmi les priorités énoncées, figurent le secteur aérien et la distribution. L’ONMT ambitionne de garantir 4,3 millions de sièges pour la saison hiver 2024-2025, soit une augmentation annuelle de 15%. Le second semestre sera aussi marqué par une approche commerciale plus agressive sur les marchés traditionnels et le lancement d’un nouveau concept de stand. Dans le même temps, l’Office poursuivra la transformation interne pour aligner ses opérations avec les nouvelles ambitions touristiques du Royaume.
Le conseil d’administration s’est penché sur les performances exceptionnelles du secteur touristique marocain en 2023, une année de relance post-pandémie. À la fin du mois de mai 2024, des records en matière d’arrivées, de nuitées et de recettes ont été enregistrés, avec des augmentations de 34%, 35% et 12% respectivement.
L’année 2023, bien que marquée par le séisme d’Al Haouz, ( près de Marrakech) et un contexte international complexe, a vu le Maroc surperformer ses concurrents directs. La mise en place du plan d’action « Light in Action » a été capitale dans cette dynamique, s’articulant autour de quatre leviers majeurs : le marketing, la digitalisation, le doublement des capacités aériennes et la conquête de nouveaux marchés.
Enfin, les réalisations du premier semestre 2024 témoignent d’un secteur en pleine expansion. Près de 6 millions de touristes ont visité le Maroc à fin mai, enregistrant une augmentation de 15% par rapport à l’année précédente et de 38% par rapport à 2019, année de référence. Les nuitées ont atteint 10,44 millions, marquant une progression de 8% par rapport à 2023. Les recettes liées aux voyages ont atteint 31,87 milliards de dirhams sur les quatre premiers mois de 2024, soit une hausse significative de 39% par rapport à 2019.
Ces résultats en demi-année montrent une gestion proactive du secteur par l’ONMT. L’Office a renforcé ses partenariats avec les médias nationaux et internationaux, produisant et diffusant du contenu promotionnel, notamment via des vidéos « Visit Morocco Originals ». Sur le plan aérien, l’ONMT a enregistré une augmentation de 40% des capacités contractuelles et a lancé de nouvelles routes pour mieux connecter le Maroc aux marchés émetteurs.
La participation de l’ONMT aux salons touristiques internationaux a également été couronnée de succès, notamment avec des distinctions pour ses stands innovants au « Fitur 2024 » à Madrid et au salon des Vacances à Bruxelles.
Ces initiatives illustrent la détermination de l’ONMT à renforcer et promouvoir la destination Maroc, avec des perspectives prometteuses pour la suite de l’année 2024.
MN/te/APA
