Le secteur touristique marocain poursuit sa dynamique positive en 2025, avec plus de 9,03 millions de nuitées comptabilisées dans les établissements d’hébergement touristique classés (EHTC) entre janvier et avril, soit une hausse de 15 % par rapport à la même période de 2024, selon l’Observatoire du Tourisme.
Alors que la barre des 9,03 millions de nuitées était franchie entre janvier et avril 2025, le mois de juin a renforcé la tendance à la hausse dans le secteur touristique marocain, en enregistrant 1,7 million d’arrivées, un record historique représentant une progression de 11 % par rapport à juin 2024.
Cette croissance est portée par la diversification des marchés émetteurs, le retour en force des touristes européens et américains, ainsi que l’intérêt croissant pour les destinations nationales. Marrakech, Agadir, Casablanca, Fès, mais aussi des villes comme Essaouira, Ouarzazate ou Chefchaouen, affichent des taux d’occupation soutenus, grâce à une offre culturelle enrichie et des investissements continus dans l’hôtellerie.
Les efforts de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), à travers des campagnes telles que « Maroc, Terre de Lumière », ont permis de repositionner la destination sur les segments premium, écotouristiques et expérientiels. Le tourisme domestique, notamment chez les jeunes familles et la classe moyenne urbaine, reste également en pleine expansion.
La feuille de route 2023–2026, axée sur la qualité, la durabilité et l’innovation, introduit des initiatives comme les « Visites Mystères », le soutien aux petites structures, ou encore la digitalisation du parcours client. Si cette tendance se maintient, le Maroc pourrait dépasser dès cette année le seuil des 17 millions de touristes annuels, renforçant davantage la contribution du tourisme à l’économie nationale.
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